【ベビーフェイス効果】心理現象を活用したマーケティング戦術 | おもしろ心理学

おもしろ心理大学 あそ部 なにしよう科

【ベビーフェイス効果】心理現象を活用したマーケティング戦術

 
【ベビーフェイス効果】心理現象を活用したマーケティング戦術
この記事を書いている人 - WRITER -
アバター
「おもしろ心理学」を執筆中。仕事や人間関係をきっかけに心理学に興味を持ち、独自に学び始める。その知恵と経験を活かして恋愛、仕事、家族、目標達成など様々な分野の情報発信をおこなう。 1991年10月15日福岡県福岡市生まれ。 好きな食べ物はハヤシライス。
詳しいプロフィールはこちら

 

ゆうじ
こんにちは!心理カウンセラーのゆうじです!

普段は企業で働きつつ、心理学研究やカウンセリングをしています。

 

今回はマーケティングで使えるベビーフェイス効果の意味や活用ポイントを、わかりやすく解説します。

 

結論から書くと

  • ベビーフェイス効果とは、相手の警戒心をほどき、安心感を与える心理現象のことです。

詳しくみていきましょう。

 

ベビーフェイス効果とは?

ベビーフェイス効果とは?

ベビーフェイス効果とは、警戒心がなくなり、安心感を抱く心理現象のことです。

赤ちゃんをみると、つい緊張がほどけて、親近感がわきます。

人は赤ちゃんの顔をみると、「守ってあげたい」と思い、警戒心がゆるむんですね。

 

ゆうじ
ベビーフェイス効果はハロー効果の一種です。

ベビーフェイス効果がはたらく理由

ベビーフェイス効果がはたらく理由

ベイビースキーマがはたらくからです。

ベイビースキーマとは、人間や動物の子どもがもつ、身体的特徴のことです。

たとえば「目が大きい」「丸い顔」などですね。

そういったかわいらしい特徴の人やモノを見ると、本能的に「守ってあげたい」と思うんですね。

 

ベイビースキーマが与える影響

ベイビースキーマは、1943年にオーストリアの動物行動学者であるコンラート・ローレンツが、論文で発表しました。

ベイビースキーマをもつ生物や模型が与える影響

  • かわいくみえる。
  • 周囲からの攻撃を抑制する。
  • 接近、養育、保護を受けやすい。

このような反応は、遺伝的なものです。

 

ベイビースキーマは人に安心感を与える

 

  • 見ている人の「守りたい」「かわいい」と思う気持ちを高める。
  • 見ている人の「怒り」を抑える。

 

たろう
かわいい人は得だなぁ。
はなこ
そうだね。

 

ベビーフェイス効果を活用したマーケティング戦術

ベビーフェイス効果を活用したマーケティング戦術

ベビーフェイス効果は、マーケティングや広告、ホームページ、SNSなど幅広く活用できます。

とくに多くの人に愛される商品イメージを与えたい場合は、ベビーフェイス効果をフル活用するべきです。

 

マーケティングで活用するメリット

 

  • 顧客に親近感を与える。
  • 顧客に安心感を与える。
  • 顧客の不信感をとり除く。

そのため信用を得やすく、商品やサービスが売れやすくなります。

企業が「ゆるキャラ」を登用するのも、ベビーフェイス効果をねらっているからですね。

 

注意点

すべての広告に赤ちゃんの顔を載せればいいわけではありません。

たとえば化粧品の広告なのに、赤ちゃんを載せるとイメージと違うので消費者は混乱しますよね。

あくまでも目的にあった方法で、ベビーフェイス効果を活用するべきです。

 

ゆうじ
ちなみに、財布を落としても赤ちゃんの写真を入れておけば、戻ってくる確率が上がるらしい。

 

補足:ベビーフェイス効果は大人でもはたらく

補足:ベビーフェイス効果は大人にもはたらく

ベビーフェイス効果は、赤ちゃんだけのものではないんですね。

以下のような特徴をもつ大人でも、効果ありです。

特徴

  • 大きな目
  • 丸い鼻
  • 広いおでこ
  • 短いあご
  • 丸顔
  • やわらかそうな顔
  • 明るい肌や髪

いわゆる童顔ですね。

ちなみに男性よりも、女性の方がベビーフェイス効果が強い傾向にあります。

 

ゆうじ
ベビーフェイス効果は人間だけでなく、アニメのキャラクターや動物などにも当てはまります。

 

ベビーフェイス効果のまとめ

ベビーフェイス効果のまとめ

ベビーフェイス効果をマーケティングで活用することによって、商品やサービスに親近感を持ってもらえます。

それが安心や信頼につながっていくので、ぜひお試しくださいね。

もちろん目的によって使い分けることが大切ですので、お忘れなく!

ポイント

  • ベビーフェイス効果とは、警戒心がなくなり、安心感を抱く心理現象のこと。
  • ベビーフェイス効果がはたらく理由は、ベイビースキーマにある。
  • ベビーフェイス効果は、大人でもはたらく。

この記事を書いている人 - WRITER -
アバター
「おもしろ心理学」を執筆中。仕事や人間関係をきっかけに心理学に興味を持ち、独自に学び始める。その知恵と経験を活かして恋愛、仕事、家族、目標達成など様々な分野の情報発信をおこなう。 1991年10月15日福岡県福岡市生まれ。 好きな食べ物はハヤシライス。
詳しいプロフィールはこちら

- Comments -

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

Copyright© おもしろ心理学 , 2019 All Rights Reserved.